Egy jól összeállított kampány lehet, hogy ma még eredményes, de lehet, hogy holnap már csak a költségkeretet égeti. A kérdés tehát nem az, hogy szükség van-e egyáltalán hirdetéskezelésre, hanem az, hogy ezt ki végzi el és hogyan.
Az optimalizálás szerepe
A modern hirdetési platformok kezelése folyamatos munka - a budapestmarketing.com olyan marketing ügynökség, ahol erre különös hangsúlyt fektetnek. A Meta Ads, A Google Ads, TikTok vagy LinkedIn fejlett algoritmusokra épülnek, azonban nem működnek önállóan úgy, hogy hosszú távon is profitot termeljenek.
Az algoritmus optimalizál, de csak egy adott pillanat alapján. A kontextust, a célcsoportváltozást, az új trendeket vagy azt, hogy az adott kreatív már nem megfelelő, csak egy megfelelően képzett szakember képes észrevenni.
Mit tesz egy profi hirdetéskezelő?
A profi marketinges nemcsak kattintásokat hoz az oldalra, hanem a teljes folyamatot felügyeli, az első benyomástól a vásárlásig. A konverziós arány, az átlagos rendelési érték, az oldalbetöltési idő mind olyan lényeges szempontok, amelyekről a platformok nem adnak teljes képet.
A rendszeres optimalizálás révén nem csak maga a kampány marad életképes, hanem a hirdetési költség is megtérül, ráadásul akár 30-40%-al jobb CPC és konverziós arány is elérhető.
Az AI bevetése
Napjainkban már alapelvárás, hogy a hirdetéskezelők ismerjék és használják a mesterséges intelligenciát. Azonban az AI, bármennyire is okos, nem ismerheti a megrendelő termékét, a célközönség nyelvét vagy a márka hangvételét. Egyetlen robot sem fogja tudni eldönteni, hogy egy vizuális koncepció túl steril-e, vagy éppen remekül fog működni, mert kitűnik a tömegből.
Az AI valódi erejét akkor láthatjuk, ha szakértő tudással együtt mutatkozik. Gyorsabb adatfeldolgozásra, pontosabb célzásra és intelligens ajánlásra képes, de a teljes irányítást nem szabad rábízni. Egy jól átgondolt döntés például egy Facebook hirdetés esetében kiváló eredményeket hozhat, míg egy elhibázott automatizált döntés napok alatt képes komoly összegeket elkölteni eredmény nélkül.
Jó kérdés, hogy érdemes-e házon belül tartani a kampánykezelést vagy jobb-e egy külső szakértőt megbízni vele. A választ természetesen komplex, hiszen, ha van a cégben egy dedikált marketinges aki megfelelően képzett és napi szinten nyomon követi a hirdetési mutatókat, tesztel, riportokat készít és elemzi a trendeket, akkor a cég szerencsés helyzetben van ezen a téren.
Ha azonban erre nincs ideje a marketingesnek, akkor mindenképpen jobban megéri kiszervezni ezt a tevékenységet, vagy hibrid rendszert alkalmazni, hiszen a technológia világában a sikeres online jelenlét a növekedés záloga.
