Az Apple azt tervezi, hogy visszafogja a saját készítésű sorozatai és filmjei költésgvetését. A platform jelenleg kevesebb nézettséget produkál egy hónap alatt, mint a Netflix egyetlen nap alatt. Az Apple TV+ ráadásul a streaming-háborúban jelenleg az utolsó előtti helyen áll, és mögötte csak a Paramount+ kullog. A cég több mint 20 milliárd dollárt költött saját műsorokra és filmekre az Apple TV+ bevezetése óta, viszont most azt tervezik, hogy az egész költségvetési stratégiájukat átalakítják.

Idehaza ugyan nem annyira népszerű az Apple TV+, mint mondjuk a Netflix vagy a Max,  de azért elég sokan szeretik a streaming szolgáltatás kínálatát – ez egyébként nem meglepő, hiszen olyan filmek és sorozatok találhatók a felhozatalban, mint A siló, A levegő urai, a For All Mankind, a Ted Lasso, a The Morning Show és a Napóleon. A Különválás (Severance) második évada jövőre kerül bemutatásra, az Apple pedig epizódonként 20 millió dollárt (!) költött rá, amivel az egyik legdrágább sorozattá tették.